如何構建一款殺手級的Web3社交媒體平臺？

原文作者：Doug Petkanics

原文編譯：白澤研究院

自 2016 年以太坊崛起以來，區塊鏈社區一直在尋找能夠超越金融用例、對現實世界產生影響的范例。

相對于其 Web2 應用程序，由 Web3 驅動的同類應用程序能否具有顛覆性，跨越鴻溝，被主流采用？到目前為止，像 Cryptokitties 和 Axie Infinity 這樣有希望的例子暫時引起了全世界的關注，并激發了大規模的加密運動，但它們本身并沒有可持續的持久力來為整個世界提供一個持續的成功故事。

與此同時，社交媒體應用程序在最近幾年飽受詬病，這一類別顯然已經成熟，可以通過 Web3 進行顛覆，但同樣未能成功獲得主流采用。與 Reddit 風格類似的社區 Steemit 和 TikTok 風格的應用程序 Pepo 等早期實驗性協議并未獲得主流關注，而 Lens、Orbis、Farcaster 和 DeSohave 等新興社交協議的產品成熟度并不是很高，無法激發現實世界的關注，無法讓主流用戶信服。

到目前為止，我們看到的很多協議都是在試圖克隆現有社交網站的功能：Web3 Twitter、Web3 TikTok、Web3 Reddit、Web3 Twitch。它通常是一種近乎克隆但低于標準的體驗，不得不讓用戶每次交互都支付 Gas 費用，并且「模糊地」承諾了更好的創作者貨幣化或數據所有權。

但主流用戶的選擇已經表明，他們不可能僅僅因為他們不太關心的數據所有權這個理由來切換到 Web3 平臺。除非該應用程序真正提供了更好的、可持續的創作者貨幣化和分發方式，有大量的優質內容，才能獲得主流用戶的關注。那些將主流用戶與Token激勵內容結合在一起的 Web3 應用程序通常逐漸消失，變得無關緊要。

突破性的殺手級社交平臺不太可能以「Web3 版本的 X」的形式出現，而是會引入一種范式轉換行為，真正原生在由區塊鏈協調的去中心化網絡之上。

讓我們來看看區塊鏈生態系統中一些具有獨特顛覆性的概念：

眾籌和資本形成

無需許可訪問全球、數字優先的金融服務

數字所有權和可驗證性

集體、全球性協調

上述列表可以被簡化為 1C0、DeFi、NFT、DAO。

Tether聯合創始人：Tether至少應每季度審計一次:金色財經報道，2015年離開Tether的聯合創始人William Quigley表示，Tether是其本身“最大的敵人”，需要接受審計。該公司及其儲備金至少應每季度審計一次，甚至每月審計一次。這不僅僅是阻礙Tether成長的信任問題。Quigley說，最終，政府發行的數字貨幣可能會取代Tether。[2021/3/24 19:11:59]

雖然我們都試圖指出這些領域的創新可以如何改變和改善整個社會，但我并不認為這是現實世界的延伸，而是 Web3 數字世界的界限。

DeFi 協議在與可組合的鏈上資產、交易和數字商品進行交互時，要比在為新購房抵押貸款時有效得多。

代表游戲內物品、PFP 或收藏品等數字資產的 NFT，要比代表門票或契約的 NFT 更具吸引力和破壞性，在這種情況下，它們通常會帶來比其價值更多的摩擦和法律開銷。

我接受了上述信號，并認識到，已經出現了一個數字優先、以 Web3 為中心的世界，并通過上述類別中區塊鏈的用例而獨立存在。但我認為，當以 Web3 為中心的世界正在以令人難以置信的速度增長時，這會變得特別強大。

我用了 Echo Chambers（回音室）這個詞，我認為值得辯論。

六年前，當我全力以赴加入區塊鏈行業時，我最大的恐懼是它純粹是一個回音室——一群樂觀的前瞻性思想家（和一群不道德的機會主義者）彼此談論他們對數據和金融主權的夢想，以及創作者、用戶和平臺之間更好的經濟協調。即使這種恐懼仍然成立，但看到這個回音室的大小快速增長也是令人難以置信的。看到更多才華橫溢的開發者、企業家、創作者、投資者、社會科學家如此深入地被 Web3 的缺陷所俘獲，并將他們的大量時間奉獻給它，這是我在 Web3 中工作時最鼓舞人心的方面之一。

在 2000 年初期，紐約市曾經舉辦過互聯網周，像 SXSW 這樣的會議曾經將整個互聯網行業聚集在自己的回音室中。不久之后，互聯網觸及了人們生活的方方面面，互聯網周的想法變得無關緊要，因為沒有辦法在一個觸及幾乎所有事物并對每個人都意味著不同含義的行業中聚集一個單一的社區。我們在區塊鏈中看到了類似的情況，其中有許多獨特的領域——核心基礎設施、擴容解決方案、游戲、NFT、監管、Web3、元宇宙等等——所有這些都依賴于區塊鏈的特性和用例，但在他們自己的領域中蓬勃發展。

那么 Web3 在成為互聯網的最新版本之前，回音室必須有多大？

一些最好的 Web2 社交應用程序源于「為工具而來，為網絡而停留」的方法。Instagram 最初允許用戶將過濾器應用到他們的手機照片，并讓它們看起來很棒，所以無論你是否有關注者，這都是有用的。你可以錄制和分享你唱歌或對口型的片段，并以流行的短音頻剪輯，最終在社交網絡和推薦算法分層后，成為 TikTok 上的熱門。

因為下一個顛覆性的 Web3 社交應用程序將不僅僅是 Web2 應用程序的克隆，并且很難在 Web3 中重新創建現有的社交圖譜，所以很有可能，以 Web3 為中心的大型社交應用程序將以成為一個工具來作為開端，解決用戶在 Web3 中的一些問題。鑒于 DAO、NFT、DeFi 等領域的成功，圍繞社交和內容的一些主題有了明顯的新機會。

DAOs 需要一個值得信賴的「安全家園」來組織和分發符合 Web3 價值觀的內容。

Web3 社交協議中的內容管理和審核服務缺失，并且沒有得到很好的激勵。

以 Web3 為中心的高質量內容的發現仍然高度分散。

傳統的社交媒體平臺擁有令人難以置信的控制權，可以在未經個人創作者同意的情況下隨時隨意做出改變，這對于個人創作者來說極其不利。圍繞無需許可的新金融系統的內容會對現狀構成威脅，所以我們需要一個不受 Web2 阻礙的「安全家園」。

仍然有許多項目和 DAO 依靠 Google Meet 和 Zoom 等工具來進行通話和演示，使用 Youtube 記錄和存檔他們的通話以供回放，并且很少有自己的內容管理網站來在 Youtube 頻道之外分發這些內容。

許多項目使用會議和直播工具舉行電話、演示和會議之后，下一步通常直接將回訪上傳到 Youtube。然而，這些內容有很大的機會在項目自己的「家園」內組織起來，以便于訪問、搜索、評論、討論、教育和利用。也就是說，Web3 世界缺少的部分是針對 DAO 的視頻內容管理系統（CMS）。除了傳統的視頻 CMS 平臺之外，還有哪些機會？

加密原生支付可以立即為世界各地的用戶開放貨幣化，而不需要通過有限的支付供應商和銀行建立復雜的信用關系。

ENS 和其他鏈上身份支持讓用戶可以將他們的身份和聲譽帶到此應用程序之外，并將現有身份特征導入到更多應用程序中 - 而不是使用基于 Facebook 賬號的登錄。

去中心化的存儲、流式傳輸和播放機制為這些應用程序提供了獨立的基礎設施，以保證內容的持久性，而不是讓內容受制于亞馬遜和谷歌等云平臺。

這些和更多的機會都是為了滿足加密生態系統的獨特需求，像 StreamETH 這樣的新生工具，已經被用來組織來自以太坊生態系統的會議和存檔的內容。

在 Web3 社交應用程序的早期階段中經常被忽視的步驟之一是內容管理。「去中心化 Youtube」的主頁只是簡單地顯示最近上傳的視頻，雜亂無章的內容對用戶來說并不是一個好的內容體驗。

被主流用戶使用和關注，是一件很難提前完美計劃的事情——通常需要結合正確的時機、產品愿景和大量的運氣。因此，以下闡述的建議只是我希望看到殺手級突破性應用程序如何出現的想法。

從工具開始。為 DAO 構建一個內容管理系統，并說服他們使用 Huddle01 等應用程序來托管他們的會議記錄和分發他們的內容。每個使用它的 DAO 都會獲得一個頁面，該頁面列出了他們所有的歷史視頻，使它們易于導航、可發現、可搜索，并包含訪問控制（或者可能是面向創作者的貨幣化機制）。這對于單個 DAO 或孤立的項目很有用。

圍繞 Web3 社交網絡的身份層——基于錢包、身份、靈魂綁定 NFT 作為用戶的聲譽。用戶可以與跨 DAO 和社區的內容互動，即在多平臺之間互動，因此具有可移植性的聲譽是圍繞社交應用程序構建網絡效應的粘性功能。

考慮創作者。創作者選擇 Web3 社交媒體應用程序將要有一個令人信服的理由——向目標受眾的內容分發比 Web2 社交中無法控制的內容分發更有價值，而不是提及由 Web3 支持的其他貨幣化和控制優勢。

上述建議展示了一條通往以 Web3 為中心的 Youtube/Reddit 的道路，但要真正被主流用戶所關注，這將取決于項目在產品機制、用戶體驗和激勵機制上的創新。

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