阿里拼多多快手扎堆發財報 618開啟預售丨零售電商周報_TOP:BUD幣TOP價格

阿里拼多多快手扎堆發財報；多平臺618大促開啟預售；快手CEO程一笑解讀疫情影響，廣告主數量同比增長超60%。

又到了跟邦小白一起回顧一周電商大事的時候了！過去一周，零售電商領域發生了這些事。

Billions項目組

1、阿里巴巴2022財年：營收同比增長19%國內年度活躍消費者首次突破10億

阿里巴巴發布了2022財年Q4及2022財年財報。截止2022年3月31日12個月的2022財年，阿里總營收達到8530.62億元人民幣，同比增長19%，不過在非通用會計準則下凈利潤為1363.88億元，同比下降21%；歸屬于普通股股東的凈利潤為619.59億元，同比下降59%。

Q4營收為人民幣2040.52億元，同比增長9%，凈利潤為人民幣167.17億元，占收入比例8%。如果不考慮反壟斷罰款和股權激勵的影響，凈利潤將為人民幣36.71億元，相較去年同期的人民幣105.65億元減少人民幣68.94億元。非通用會計準則下凈利潤為人民幣233.73億元，相較2021年同期的人民幣298.98億元下降22%。

財報顯示，阿里國內年度活躍消費者首次突破10億，相對應的全年GMV達到了7.976萬億元人民幣，包含海外業務的整體GMV達到了8.317萬億。創下歷史新高。阿里在財報中強調，Q4中1月和2月整體GMV同比持平，本季度整體GMV錄得低個位數的同比下降，主要受到3月份新冠肺炎疫情的持續影響導致供應鏈及物流中斷，以及需求減少。

2、快手Q1年活躍買家超2.1億快品牌月復購率達80%

5月24日，快手科技發布了2022年第一季度業績。財報顯示，快手本季度總收入為211億元，較去年同期的170億元增長23.8%。

分業務來看，快手線上營銷服務收入為114億元，較去年同期增長32.6%；直播收入78億元，同比增長8.2%；其他收入19億元，較去年同期增長54.6%。其中，“其他收入”一項主要由電商業務貢獻。

快手CEO程一笑在業績電話會上透露，截至2022年3月，快手電商年度活躍買家數已經超過2.1億。2022年第一季度，快手電商GMV達1751億元，較去年同期的1186億元增長47.7%，其中99%以上來自閉環電商快手小店。

一季度，快手毛利為88億元，較去年同期的70億元增長25.7%；毛利率由2021年第四季度的41.5%和2021年第一季度的41.1%增長至2022年第一季度的41.7%；而經調整虧損凈額由2021年第一季度的57億元大幅減至37億元。

用戶側來看，2022年第一季度，快手應用平均日活躍用戶達3.46億，同比增長17%；平均月活躍用戶達5.98億，同比增長15%；快手應用總用戶流量同比增長超50%。

彭博社：阿里云正考慮赴港上市前進行一輪至多30億美元的非公開融資:9月8日消息，阿里云正考慮在赴港上市前進行一輪至多30億美元（100-200億元人民幣）的非公開融資，參投方或涉及國有公司，阿里云相關人士回應稱暫時不予置評。現階段阿里云已為多個Web3項目提供支持，今年四月阿里云香港架構總監兼Web3解決方案部負責人潘家和表示，阿里云可為Web3企業提供可定制的云服務解決方案，目前已有虛擬資產企業使用了阿里云的公有云、私有云等服務。[2023/9/8 13:26:32]

官方數據顯示，快品牌的月均電商交易總額超過人民幣2500萬元，平均客單價是大盤數據的兩倍左右，用戶月復購率高達80%。

3、拼多多一季度營收同比增長7%平均月活數創歷史新高

5月27日，拼多多發布2022年第一季度財報，連續第四個季度盈利。財報顯示，拼多多營收與月活數據增長雙雙反彈，同時利潤穩健增長，毛利率達到69.9%。

首先，一季度營收238億元同比增長7%，在美國通用會計準則下，經營利潤為22億元。而上一季度同比增長為3%，增速上升4個百分點，增長呈反彈跡象。其次，2021年第四季度平均月活數為7.334億，2022年第一季度平均月活數為7.513億，月活凈增1790萬，創下歷史新高。同期，拼多多活躍買家凈增1300萬，高于京東的1000萬。

本季度，拼多多毛利率69.9%，較2021年第四季度76.1%，下降6個百分點。此外，研發費用為27億元，較2021年同期的22億元增長20%；營銷費用為112億元，較2021年同期下降14%。

4、天貓618取消“定金立減”改為“參與預售價格直降”

天貓618預售于5月26日晚8點正式開啟。第一波搶購開始時間為5月31日晚8點，第二波搶購開始時間為6月15日晚8點。此外，天貓618跨店滿減力度提升至每滿300元減50元，“定金立減”玩法取消，改為“參與預售價格直降”。

今年的618活動中，“定金立減”優惠已被天貓取消，取而代之的是更為直觀的價格直降。也就是說，消費者在支付定金的同時，就能看到該商品的實際尾款金額。此外，預售商品將支持添加到購物車，商品定金也將支持批量支付，意味著消費者湊單將更加方便。

5、快手CEO程一笑解讀疫情影響廣告主數量同比增長超60%

在快手科技2022年一季度業績報告會上，快手科技聯合創始人、執行董事兼首席執行官程一笑對目前疫情與管控對業務的影響、廣告行業增速放緩等情況作出解答。程一笑表示，廣告業務中的內循環電商廣告因為物流、倉儲及生產等疫情管控限制，電商商家開播、銷售和履約環節都會直接受到影響。內循環廣告面臨增長放緩，也在日前顯現出一些恢復的信號，公司仍然對疫情走向保持觀察。

阿富汗加密創新者穆罕默德·阿里正在逃亡:金色財經報道，阿富汗的內亂仍在繼續，在塔利班接管之前，像穆罕默德·阿里這樣的人物試圖為該國帶來全新水平的基于加密的創新。現在，阿里發現自己不是一個基于加密的業務開發人員，而是一個在逃的逃犯。在最近的一次采訪中，阿里聲稱他正在逃離阿富汗，并通過伊朗和中東其他地區前往土耳其。然而，一些阿富汗人仍在設法進入該國，阿里就是其中之一。

在阿富汗期間，阿里在學校學習計算機科學并教授平面設計。他在YouTube 頻道發布視頻，教其他人如何投資加密貨幣并有可能在互聯網上賺錢。他說：我正在計劃比特幣或以太坊采礦業務，突然之間，一切都變了，塔利班接管了整個阿富汗。沒有互聯網。如果沒有互聯網，我就無法在那里工作。塔利班不會允許的我們有帶攝像頭的智能手機。（livebitcoinnews）[2021/8/30 22:45:36]

據了解，程一笑認為外循環廣告的壓力更大。目前外循環價格端出現進一步下行趨勢。在這個環境下，廣告主對轉化的要求會更高，快手流量仍在穩步增長，仍在持續獲取更多廣告主的預算傾斜。一季度快手廣告主數量同比增長超60%，廣告主留存率也在進一步優化。

6、618京東家電首日預售戰報出爐多品類預售同比增長超3倍

今年京東618的預售于5月23日晚8點正式開啟，官方數據顯示，截至5月24日24時，電視、冰洗、空調、廚衛、小家電等多個家電品類預售金額實現增長。其中，京東家電前4小時預售金額是去年全天的3倍，28小時整體預售金額較去年同期增長270%。

在家電的細分類目中，電視品類預售金額同比增長超3倍；冰洗品類預售金額同比增長280%；廚衛品類預售金額同比增長超5倍；空調品類預售金額同比增長460%；小家電品類預售金額是去年同期的3倍。

從趨勢家電新品以及精致小家電的預售情況來看，游戲電視預售成交量超去年同期全月；新風空調預售金額為去年同期的10倍；洗烘套裝預售金額是去年同期3倍，冰洗套裝預售金額超去年同期全月；射頻美容儀預售金額同比增長10倍；空氣炸鍋預售金額是去年同期10倍；加熱凈水器預售金額同比增長近200%；自清潔掃地機器人預售金額同比增長超6倍。

7、快手616迎開門紅品牌GMV同比增長近6倍

據快手電商消息，快手616實在購物節迎開門紅，大促前3日，品牌商家GMV同比增長達592%，小米、韓熙貞、邁特優服飾位列品牌銷售榜前三。此外，美妝行業5月20日當天創2021年以來GMV峰值。作為快手電商一年一度的年中大促，本次616實在購物節以“實在人，實在貨，實在價”為主題，將一直持續至6月18日。

8、淘寶天貓：未來三年培育100個用戶規模過億的超級品類

光大銀行與阿里云將成立聚焦區塊鏈等領域的聯合創新實驗室:9月25日，光大銀行與阿里云舉行簽約儀式，雙方將聯合成立“中國光大銀行-阿里云網絡安全聯合創新實驗室”。根據合作協議，雙方將聚焦人工智能、物聯網、區塊鏈、大數據等領域，進行網絡安全前瞻技術、創新產品和先進方案的重點研究。（中證網）[2020/9/28]

淘寶天貓對外披露淘系的核心戰略和未來三年的發展目標。“幫助商家穩大盤、有增長，是今年最重要的事情。”

據悉，阿里巴巴國內數字商業板塊總裁戴珊表示，淘寶天貓的核心戰略是，圍繞10億消費者，從交易走向消費，做好、做深國內消費市場，在不確定性中鎖定確定性，在確定性中發掘新商機。此次交流會還披露了淘寶天貓的發展目標：未來三年，培育100個用戶規模過億的超級品類，助力10個戰略伙伴獲得1億會員。

9、京東國際攜20個海外品牌入駐小紅書

日前，京東國際已正式入駐小紅書，將以官方賬號及店鋪的形式，與小紅書展開合作。同時，京東國際與小紅書也將在供應鏈打造、品牌營銷等方面探索跨境電商營銷新生態。此前，京東國際已經入駐了抖音、微博、知乎等內容平臺。

據了解，在京東國際小紅書店鋪開業后，將有20個海外品牌首批上線，包括SUQQU、貝德瑪BIODERMA、CPB、CharlotteTilbury、TheOrdinay、優色林等人氣口碑品牌。消費者只需打開小紅書搜索“京東國際”，即可直接通過京東國際官方賬號，在店鋪進行購買。在小紅書下單后，貨品將直接從京東國際的保稅倉發至消費者手中，為消費者打造實惠又便捷的進口消費體驗。

Billions項目組

1、天貓618預售首日：李佳琦蜜蜂烈兒寶貝分列直播間前三

2022年天貓618預售首日正式結束，其中李佳琦、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、香菇來了、陳潔kiki、林依輪、Timor小小瘋、小小玉米Corn、胡可、小沈龍分列直播帶貨榜前十名。李佳琦最終場觀超過1.5億，與其他直播間拉開量級差距，成為唯一超頭。

薇婭助播直播間“蜜蜂驚喜社”排第二名，場觀達到2159.5萬；烈兒直播間排第三名，場觀為1671.9萬。

雪梨助播直播間”香菇來了“、林依輪、陳潔kiki、Timor小小瘋、小小玉米Corn、胡可、小沈龍分列四到十名，場觀分別為1335.3萬、958.6萬、907.8萬、648.6萬、390萬、385.7萬、358.2萬。

2、美團面向北京全市外賣商戶開展“共享員工”招募

日前，美團宣布北京外賣商戶可申請將員工轉為駐店美團騎手。據了解，為幫助商戶在暫停堂食期間留住員工、拓寬空閑員工的收入渠道，在政府指導下，平臺面向北京全市美團外賣商戶開展“共享員工”招募，商戶可申請將員工注冊為駐店美團騎手。注冊后的騎手將優先配送本店外賣訂單，配送服務所得全部歸騎手本人所有。目前已在房山區推進了與首批商戶的“共享員工”合作。

阿里與長江云通成立智慧城市公司:6月22日消息，天眼查數據顯示阿里巴巴已經和長江云通集團有限公司共同出資成立長江云通智慧城市科技有限公司，該公司注冊資本5000萬，法定代表人為周華杰，公司經營范圍包括智慧城市智能化系統工程施工，以及云計算、大數據和數據庫的開發、建設、銷售、運營等。

據了解，長江云通集團有限公司于2019年8月組建，武漢市國資委直管的唯一數字城市投資建設和運營管理平臺在通卡、大數據、云計算、網絡安全等領域廣泛布局。[2020/6/22]

3、阿里大文娛新增數字藏品平臺“魷物”公布首個數字藏品

阿里大文娛旗下數字藏品平臺“魷物”上線。“魷物”將通過數字化科技手段與跨界融合等方式，為用戶創造虛擬與現實相結合的極致體驗。首個數字藏品非遺緙絲《美人圖》上線，限量2000份。

4、抖音電商公布首個新星主播扶持計劃

日前，抖音電商聯合巨量引擎共同打造的“主播請就位”正式啟動，這是抖音電商首個新星主播扶持計劃，通過提供官方專業內容指導、千萬流量定向扶持、明星大咖傾力帶隊和618巔峰直播間幾大資源，為新人主播搭建起展示自我的舞臺。同時，借助“主播請就位”賽制，抖音電商挖掘新人主播天賦，提供專業的指導，為電商行業輸送更多出眾的主播人才。

5、阿瑪尼美妝官方旗艦店首次登陸京東

阿瑪尼美妝官方旗艦店首次登陸京東，帶來彩妝、護膚、香水等180余款高端產品。據了解，阿瑪尼美妝店是京東與歐萊雅集團繼蘭蔻、圣羅蘭、海倫娜·魯賓斯坦、科顏氏等美妝品牌在平臺正式上線后的又一次合作。阿瑪尼旗下的化妝品線與歐萊雅合作，與京東時尚生活業務的升級版JShop聯合推出限量禮盒，更好地幫助消費者用禮物傳遞愛意。除了受歡迎的產品LipMaestroLipGloss和DesignerLiftFoundation，店內還可以看到ArmaniPrive系列的奢華香水。

6、餓了么新增AI菜品分析系統“餓小味”

日前，餓了么面向商家上線了一款AI菜品分析系統“餓小味”，通過平臺的數字技術及市場洞察能力，結合人工智能算法，幫助商家研發新菜品、設計套餐。

據了解，賈國龍功夫菜在應用餓小味系統后，研發上線了小寶京味餐和小寶川味餐，兩款外賣套餐訂單占門店套餐訂單的比例超過25%，個別店超過了30%。

7、淘寶直播啟動“AH！HA！有好市”活動

日前，淘寶直播店播營銷A級活動“AH！HA！有好市”IP推出Billions項目組主題場景，聯動鮮花綠植、服飾、運動、家居家紡、餐飲具等12個特色品類，通過活動期排位賽實時pk互動、場景化主題包裝，活動后挑戰賽流量激勵等方式，激勵店播成長爆發，吸引了近2億播放。

阿里巴巴頒布“橙點公益榜”，區塊鏈公益項目入選:4月26日，阿里巴巴揭曉“年終獎”--“橙點公益榜”，23位阿里巴巴合伙人集體出席。

據了解，今年上榜的十個公益項目針對各類社會熱點問題提出了解決方案，其中包括幫助農民脫貧的“淘寶村播”；使用區塊鏈技術使公益更透明的“鏈上公益“；用智能科技照顧獨居老人的“樂居橙色陽光行動；阻止電話詐騙，累計預警40多萬人次的錢盾反詐機器人等。（經濟日報）[2020/4/26]

據了解，此次活動淘寶直播還面向商家推出前臺資源位：精選流卡位+icon1、會場海景房、“賞金任務”TOP商家流量獎勵、場景排位賽、TOP賬號優先入選“直播寶藏好店”池、“直播專場”產品優先使用等六大權益。其中，鮮花綠植行業商家“特殊氣候”在活動期間獲得了直播間pv較日常提升230%，轉粉uv上漲214%，aac中引導進店uv環比提升246%，成交uv環比131%的成績。

Billions項目組

1、良品鋪子將加速開拓線下門店

日前，良品鋪子發布投資者關系活動記錄表。良品鋪子表示，受區域性疫情散發等多重因素影響，線下消費復蘇緩慢。針對線下業務，公司通過推進門店全國化布局，以門店為中心輻射周邊，延展經營半徑，強化開展離店業務，提升經營效益，2021年公司實現線下收入同比增長16.31%，線下渠道銷售毛利率也同比上升0.54個百分點，保持穩健增長態勢。2022年公司會進一步加快和加大線下門店開拓的速度和規模。

2、逸仙電商一季報：營收8.91億元研發費用同比增長29.1%

5月24日晚，完美日記母公司逸仙電商發布2022年第1季度業績報告。公告顯示，逸仙電商第一季度實現營收8.91億元，其中，護膚業務同比增長68.4%，高于整體美妝大盤。毛利率進一步提升至69%，環比提高4個百分點。同時，受益于運營效率提高，運營成本同比下降30.9%，一季度經調整后凈虧損減少到1.56億元，同比降低33.6%。

從一季度報來看，逸仙電商Q1研發費用為3580萬元，同比增長29.1%，研發費用占營收從去年同期1.9%大幅提高至4.0%，

3、瑞幸咖啡Q1扭虧為盈門店數位列中國第一

日前，瑞幸咖啡公布2022年第一季度財報，第一季度凈營收24.05億元，同比增長89.5%；凈利潤為1980萬元，而2021年第一季度凈虧損2.33億元。非美國通用會計準則(Non-GAAP)下，凈利潤為9910萬元，而2021年第一季度凈虧損1.76億元。

財報顯示，瑞幸咖啡第一季度月平均交易客戶數為1600萬，較2021年同期增長83.0%。此外，瑞幸咖啡門店數量已增至6580家，其中自營門店4675家，聯營門店1905家，目前門店數量已達到中國第一。而自營門店的利潤率，也由去年同期的6.2%，提升至今年一季度的20.3%。

4、名創優品：2022財年第三財季營收23.4億元同比增長5%

名創優品集團公布截至2022年3月31日的2022財年第三財季未經審計財務報告。該財季總營收23.4億元人民幣，同比增長5%。其中，國內營收18.2億元，同比增長1.9%，海外營收5.2億元，同比增長17.4%。Non-IFRS凈利潤1.1億元，上年同期調整后凈利潤1.49億元。

財報顯示，名創優品本財季末全球門店數量5113家。其中，海外店鋪數量1916家，本財季凈增39家。同時，TOPTOY門店數累計92家，季度收入達1.1億元，同比增長近4倍，線上業務收入貢獻超10%。

5、元宇宙UGC平臺BUD完成3680萬美元B輪融資

據悉，元宇宙UGC平臺BUD日前完成3680萬美元B輪融資。本輪融資由紅杉資本領投，ClearVue鍇明投資、網易和北極光創投跟投，老股東源碼資本、GGV紀源資本和啟明創投也參與了本輪融資。BUD表示，本輪融資將主要用于編輯器的持續迭代和國際市場深入開拓等方面。

數據顯示，目前，BUD平臺上的UGC原創3D作品已經超過1500萬，3D素材交易總量已超過1.5億次。自2021年11月產品全球上線以來，BUD在北美、南美及東南亞等地區的38個國家躋身社交應用Top10榜單。

6、奈雪全球最大旗艦店“奈雪夢工廠”將升級為“奈雪生活”

奈雪的茶全球最大旗艦店——“奈雪夢工廠”進入施工改造階段，將升級為“奈雪生活”，為消費者提供集烘焙茶飲、閱讀空間、花藝、簡餐等于一體的新世代藝文生活體驗。購物中心工作人員表示，奈雪夢工廠已于五月中旬開始施工改造，工程時長或將持續2至3個月。

7、霹靂熊Pilibear完成數百萬人民幣天使輪融資

寵物清潔品牌霹靂熊Pilibear完成數百萬人民幣天使輪融資，投資方為威克特。據了解，霹靂熊Pilibear是一個寵物清潔品牌，霹靂熊Pilibear品牌選擇從更細分的寵物“五官”清潔、環境消用品品類切入市場。現推出三款創新寵物清潔產品，包括寵物祛淚痕液，寵物滴耳液、寵物消臭除菌噴霧。

8、數字潮玩平臺薄盒Mints宣布升級3D數字空間

數字潮玩平臺薄盒Mints的新版App內置捏臉、換裝、配飾等虛擬形象制作功能，支持用戶即時創建個性化3D虛擬身份，提供關注、訪問等基本社交功能，用戶可實現數字身份的名稱上鏈、多維可定制、3D可視化和場景化社交。薄盒Mints創立于2021年，是一個數字潮玩收藏平臺，致力于數字化賦能藝術家IP作品，并以盲盒形式發售。

9、下酒零食品牌辣么鹵力獲千萬級天使輪融資

下酒零食品牌辣么鹵力獲得由啟賦資本領投、深圳中小擔創投跟投的數千萬元人民幣天使輪融資。本輪融資主要用于產品研發、供應鏈升級、人才建設、品牌建設等方面。

辣么鹵力創立于2021年，是一家集產品設計、研發、生產、銷售于一體的自有食品品牌，總部位于廣東省深圳市。品牌主要有以果蔬為主的零食小吃、豆腐制品、腌制肉等產品，已推出牛肉搖、鹵鴨拌、原切牛肉、鹵鮑魚牛肉等系列。

10、美瞳品牌NORVEY獲3500萬元天使輪投資

美瞳品牌NORVEY宣布完成3500萬元天使輪融資，本輪融資由東華領投。本次資金將用于NORVEY的品牌建設與供應鏈投入，同時引進更多尖端人才，產品花色創新，構筑產品服務體系，完善管理運營團隊。

據了解，NORVEY成立于2020年，是一個國風系美瞳品牌，以“唐、宋”為立意，展東方之神韻。目前旗下產品已推出三個系列，價位均在百元以內。

11、即食雞胸肉自有供應鏈品牌肌肉小王子完成數千萬元融資

據烯牛數據報道，即食雞胸肉自有供應鏈品牌“肌肉小王子”已完成數千萬元A輪融資，由某美元基金獨家投資，具體投資方未披露。本輪資金將用于產品創新與迭代、深耕供應鏈建設等環節。

肌肉小王子成立于2017年，是一個健康輕食品牌。2021年雙十一購物節，肌肉小王子獲得天貓渠道、京東渠道行業銷售額TOP1，全年線上各品類各平臺累計下單2.6億袋。

Billions項目組

1、飛書People問市：將擊穿招聘人事OKR績效四大場景

2022春季飛書未來無限大會上，飛書CEO謝欣宣布推出人才管理工具——飛書People。據介紹，飛書People包含飛書招聘、飛書人事、飛書OKR、飛書績效四個場景，通過這四方面幫助企業對人才進行招聘、評價、激勵、培養的全周期管理。

同時，飛書People還將與飛書Office打通，以實現人與事的相互促進，構建組織發展的雙循環。

據悉，會上官方還發布了面向中小企業的飛書People標準版，向其免費開放。

2、中通快遞第一季度營收79億元凈利潤同比增長64.1%

5月26日，中通快遞發布了該公司截至3月31日的2022財第一季度未經審計財報。報告顯示，中通快遞第一季度營收為人民幣79.041億元，與上年同期的人民幣64.725億元相比增長22.1%；凈利潤為人民幣8.755億元，與上年同期的凈利潤人民幣5.335億元相比增長64.1%。

具體來看，中通快遞第一季度包裹投遞量為52.26億件，與上年同期的44.75億件相比增長16.8%；截至2022年3月31日，中通快遞的接貨/送貨點總數約為3.07萬個；截至2022年3月31日，中通快遞的直接網絡合作伙伴數量超過5750家；截至2022年3月31日，中通快遞的干線車輛數量約為1.1萬輛，全部都是自有車輛。

3、泛零售產業數智化服務商“九章數據”完成千萬級A+輪融資

泛零售產業數智化服務商“九章數據”日前完成千萬級A+輪融資，由野草創投獨家投資。本輪融資后，九章數據將繼續增加SaaS產品研發投入，構建SaaS云平臺AI產品矩陣，并擴建人才隊伍，加速業務市場開拓。

4、飛書項目揭秘：原來抖音是這么做出來的

2022春季飛書未來無限大會上，飛書產品副總裁沈學良宣布推出新工具——飛書項目。據介紹，這是飛書團隊面向大型產研團隊推出的項目管理工具，“也可以說是抖音高速成長背后的生產線。”沈學良表示。

據悉，飛書項目通過可視化、標準化的工作流，同時沉淀項目數據、集成項目環節，幫助組織高效協同工作。例如，通過飛書項目的流程圖，工程師可以主動獲取信息，高效率獲得需求文檔。此外，項目經理還可以把特殊需求，制作成可配置的開關，動態地修改流程，使流程去適配需求的實際情況。利用飛書項目，項目負責人還可以直接把控關鍵流程，確保任務被規范地執行。

5、2021年小紅書美妝領域男性用戶增長60%

日前，小紅書相關數據顯示，2021年上半年，小紅書男性對美妝個護內容的閱讀量同比增長46%。面霜、爽膚水、潔面產品是他們打開小紅書的瀏覽與搜索重點；他們關注美妝的更多領域，男士眉形、男士素顏霜站內搜索環比增長130%和354%，一舉成為2022社區美妝個護領域下熱門搜索詞。

據統計，2021年小紅書美妝領域下的男性用戶增長60%，男性創作者占比提升至14%。聚焦在護膚領域，小紅書的男性用戶的搜索關鍵詞則呈現出功效導向、訴求細分的發展趨勢。保濕、控油、補水、舒緩、祛痘等功效詞穩居2021站內男士護膚領域搜索關鍵詞前列，成分黨、早C晚A等熱門護膚趨勢中也傳來更多來自男性用戶的聲音。

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