文旅惠評丨市值蒸發2000億，免稅茅跌落神壇；天津促郵輪旅游恢復_MSC:數字人

作為文旅業者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動態，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。

文旅惠評，文旅一線情報，一周深度評析。

1.去哪兒員工旅行基金追加至3000萬元

近日，在線旅行平臺“去哪兒”宣布，在現有千萬級員工旅游基金福利的基礎上，追加千萬級業績共享旅游基金，其中應屆生5年內可獲得旅游激勵金，第一年獲得1000元，每年遞增1000元，最高第5年獲得5000元。該政策往前追溯5年，5年以內入職的資深應屆生可獲得對應年限的激勵金。根據介紹，去哪兒為員工提供每年10天的基礎年假，逐年遞增，最高15天，供員工錯峰出游。此外，近年來去哪兒建立了“QUNAR旅游團建基金”，每年提供的旅游基金與團建費達到千萬級別；并為優秀員工、優秀團隊，提供各類項目獎金用于團建、員工旅游，同樣為千萬級別。

2.飛豬：近一月“亞運會”搜索熱度環比增超210%

飛豬數據顯示，“亞運風”正帶動浙江旅游持續走熱，近一個月以來，“亞運會”關鍵詞的搜索熱度環比上月勁增超210%。根據此前消息，飛豬將繼續圍繞亞運打造一系列彰顯本地特色的旅游產品，讓來自全世界的體育愛好者領略“活力浙江”的風采。在旅游服務方面，飛豬將在杭州市政府支持下，加大業務模式創新、提升商旅專業服務、加快文化旅游行業融合集聚發展，雙方將圍繞亞運會、湘湖大會等重要節點和鄉村振興、西部富美等重要專題，共同開展多種模式的政企合作，合力將杭州打造成為國內領先的文旅產業高地和全球知名的旅游優質目的地。

3.攜程：6月至8月底預訂福建暑期旅游訂單量同比增長75.7%

攜程數據顯示，6月至8月底，預訂暑期福建旅游的總訂單量同比增長75.7%。其中，福建酒店預訂量同比增長了65.58%，機票預訂量同比增長87.26%，景區門票預訂量同比增長130.28%，暑期度假旅游產品預訂量同比增長152.67%。90后、00后成為現在旅游市場消費新軍，暑期預訂福建旅游產品的年輕群體中，80后占比24.7%，00后占比21.9%，90后占比16.5%。出行方式上，選擇高鐵動車出游的訂單大約是機票單量的3倍以上。除此之外，數據顯示，廈門、福州、泉州成為今年暑期福建省熱門目的地前三名的城市，熱門客源地則是浙江、廣東、上海和江蘇。

4.泡泡瑪特首個線下主題樂園9月開業

據泡泡瑪特消息，泡泡瑪特城市樂園或于今年9月1日正式開業。據了解，2021年1月份，泡泡瑪特與北京朝陽公園達成合作，朝陽公園將授權泡泡瑪特使用園區內“歐陸風韻”項目及其周邊街道、森林，建設泡泡瑪特首個線下樂園，將其打造成集潮玩IP、文化傳播、沉浸式體驗、休閑娛樂于一體的潮流文化樂園。公開資料顯示，泡泡瑪特于2020年8月成立了北京泡泡瑪特樂園管理有限公司，經營范圍包括城市公園管理、游樂園、餐飲管理、票務代理、演出場所經營、游藝娛樂活動等，由北京泡泡瑪特文化創意有限公司全資持股。

上海發布文旅元宇宙新賽道行動方案，力爭2025年產業規模突破500億元:金色財經報道，從上海文旅局獲悉，《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案（2023-2025年）》已正式發布。力爭到2025年，上海“文旅元宇宙”品牌初步打響，產業規模突破500億元，形成2-3個新內容創制產業集聚發展區。上海市文化和旅游局黨組書記、局長方世忠表示，以上述行動方案為戰略牽引，上海將全面開啟文旅元宇宙新賽道，啟動實施數字文旅新基建、技術工具新突破、文旅元宇宙新場景、數字藝術品新賽道、沉浸互動新內容等五大專項行動。[2023/6/23 21:55:12]

5.中國中免上半年凈利38.6億元

近日，中國中免發布2023年上半年度業績公告。2023年上半年，中國中免實現營業收入358.58億元，同比增長29.68%，實現營業利潤49.47億元，同比下降6.60%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤38.64億元，同比下降1.87%。報告期內，中國中免主營業務毛利率穩步提升，公司營業收入同比增長29.68%，中國中免將業績回升歸于國內旅游市場逐步恢復向好，公司自身優化商品供給，重利潤與規模平衡的質量發展，整體發展態勢趨好，主營業務穩步發展，銷售收入尤其是線下銷售持續增長。

6.襄陽華僑城奇幻度假區探索營地中心開業

近日，襄陽華僑城奇幻度假區探索營地中心開業。據介紹，探索營地中心坐落于奇趣童年親子樂園，是襄陽華僑城奇幻度假區傾力打造的七大主題酒店之一，總面積達14000平米，可同時滿足約千人入住，是集旅游度假、休閑娛樂、研學課堂等多功能為一體的全齡段戶外營地。營地中心設有宿舍式貝殼帳篷和公寓式親子帳篷，既可滿足學生團隊及拓展團隊集體入住，也可以為親子家庭提供貼近自然的帳篷式入住，營地設施齊全、環境優美、服務貼心，并配備多主題研學課程與夏令營活動，讓游客充分體驗“研學+夜宿”樂趣。

7.阿拉丁旅游集團戰略投資西域旅游

近日，阿拉丁控股集團旗下阿拉丁傳奇旅游產業集團有限公司完成對西域旅游開發股份有限公司的戰略投資。據了解，西域旅游開發股份有限公司成立于2001年,是經新疆維吾爾自治區人民政府批準設立的新疆首家旅游開發股份制企業。公司依托自然景區、景點的獨特資源優勢，通過對景區、景點開發，為游客提供旅游服務；消費服務是阿拉丁控股集團聚焦的兩大賽道之一，隨著疫情結束和消費回暖，阿拉丁將通過“資本+科技”賦能，推動新疆旅游服務與互聯網深度融合，打造“旅游服務+社群經濟”新業態，助力旅游產業轉型升級。

8.萬達酒店及度假村：萬達酒店及度假村與IWG集團達成戰略合作

近日，萬達酒店及度假村與全球領先的靈活辦公空間運營商IWG集團宣布達成戰略合作，雙方將在酒店等物業項目空間的共享辦公服務領域展開深度合作，攜手推動酒店及靈活辦公行業的多元化發展與創新進步。據了解，本次萬達酒店與IWG集團的戰略合作，將基于萬達酒店在國內覆蓋逾百個城市的豪華酒店資源優勢和運營能力，及IWG集團豐富的靈活辦公產品與其在混合辦公領域的影響力，共同挖掘酒店等物業項目的空間運營潛能，開發契合市場需求的靈活辦公空間。

9.長白山：上半年預盈1225萬元同比扭虧

近日，長白山公布2023年半年度業績預增公告，經財務部門初步測算，預計2023年半年度經營業績將出現扭虧為盈，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1,225萬元，與去年同期相比增長117.09%。歸屬于上市公司股東扣除非經常性損益后的凈利潤約為1,137萬元。長白山認為，業績預增主要是受主營業務影響，因旅游業復蘇，收入增加，與上年同期收入相比預計增加14,178萬元。根據2023一季報顯示，長白山主營收入6960.9萬元，同比上升235.49%；歸母凈利潤-413.63萬元，同比上升88.04%。

山東省文旅虛擬現實科技融合發展中心揭牌成立:金色財經報道，據“濰坊發布”消息，2月5日上午，山東省文旅虛擬現實科技融合發展中心揭牌儀式在歌爾電聲園一期舉行。據悉，山東省文旅虛擬現實科技融合發展中心將依托歌爾的技術資源和產品優勢，搭建濰坊及全省文旅元宇宙創新研發平臺，配置專業團隊開展元宇宙技術創新和新產品研發應用，并積極布局全省文旅元宇宙類項目的策劃開發和落地建設等業務，科技賦能，助力全省文旅產業高質量發展。[2023/2/6 11:49:02]

10.德朧集團：德朧與IHI達成戰略合作

近日，德朧集團宣布與印尼酒店管理投資控股平臺IndiesHospitalityInvestments達成戰略合作，布局亞太市場，加快國際化商業版圖擴張。據了解，此次德隆集團與IHI的合作，旨在借助各自資源優勢開展戰略合作，攜手開拓印尼酒店市場，進一步釋放增長勢能。德朧集團將發揮其在IT系統、會員體系和品牌構建經驗等方面的優勢，IHI則運用其在印尼市場本土運營的專業能力及文化優勢，雙方將致力于共同打造亞太地區領先的酒店管理平臺。作為本次戰略合作中的重要一環，德朧集團旗下會員體系“百達星系”、IT系統將應用到IHI投資的ArtotelGroup和Swiss-BelhotelIndonesia所有品牌門店，同時，運用其數字化運營體系和品牌構建經驗，進一步賦能投資組合公司業務增長。

11.同程旅行與河南機場集團達成戰略合作

近日，河南機場集團與同程旅行在鄭州機場簽署戰略合作協議。據了解，同程旅行與河南機場集團多年來一直保持著良好的伙伴關系，此次簽約將進一步深化雙方的戰略合作關系。簽約后，雙方將在聯運產品創新、鄭州機場商務快線品牌打造、“首乘”服務優化、機場信息化、常旅客服務平臺建設、聯合營銷體系搭建等方面開展深度合作。同程旅行與河南機場集團將通過技術創新優化聯運產品，強化鄭州機場“空空中轉”、“空鐵聯運”、“空陸聯運”等多種交通換乘方式的樞紐功能，為旅客提供便利換乘、出行無憂的多式聯運產品。

12.飛豬拓展數字人民幣支付場景

近日，飛豬成為數字人民幣的又一可用支付場景。目前消費者在飛豬上預訂酒店就可使用，未來也將支持度假、機票等場景。具體操作上，下載數字人民幣App并開通數字人民幣錢包，更新最新版飛豬App后，選擇酒店日歷房預訂，下單時選擇“在線付”，付款方式選擇“數字人民幣”，如已綁定“數字人民幣錢包”可直接支付；也可以選擇“添加數字人民幣錢包”跳轉到“數字人民幣”App，綁定新的“數字人民幣錢包”后支付。根據此前消息，支付寶已經拓展淘寶、上海公交、餓了么、友寶、天貓超市、盒馬、喜馬拉雅等場景支持數字人民幣消費。

本周的巨頭行情關注中國中免最新業績。

近日，中國旅游集團中免股份有限公司(以下簡稱“中國中免”)發布2023年半年度業績快報公告。2023年上半年，中國中免實現營業收入358.58億元，同比增長29.68%，實現營業利潤49.47億元，同比下降6.60%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤38.64億元，同比下降1.87%。

同日，二級市場中國中免股價呈震蕩下跌趨勢，收盤報109.66元/股，年內已近腰斬，市值蒸發達2000億。

中國中免近一年市值

阿里資產將于8月18日上線數字藏品“新文旅頻道”:金色財經報道，淘寶中國（阿里資產）平臺將于8月18日正式上線“新文旅頻道”， 依托淘寶（中國）軟件有限公司旗下的“阿里資產”（原“阿里拍賣”）平臺，搭建的集“新文旅數字”藏品交易和VR、AR藏品交易為一體的全新數字文旅資產交易頻道。[2022/8/11 12:17:49]

作為免稅行業的領軍企業，中國中免曾憑借免稅牌照形成了持續的競爭優勢，成為大消費板塊的領先龍頭之一。即使在2020年至2022年疫情肆虐的不利環境下，中國中免的股價展現出反周期性上漲的特征，累計漲幅高達152%。彼時，中國中免在資本市場備受追捧，股價持續攀升至歷史高位401.28元，市值超過8000億元，一時風頭無兩，甚至收獲了“免稅茅”的稱號。

然而，隨著免稅概念的降溫，中國中免在資本市場的熱度回歸至三年前的水平。進入2023年，中國中免股價連續六月下跌，并呈現加速下跌的趨勢。1月份，中國中免股價下跌1.73%；2月和3月分別下跌6.93%和7.26%；4月和5月，單月跌幅進一步擴大至12.15%和15.51%。隨著沉寂三年的出境游市場逐漸復蘇，中國中免旺季表現成為未知因素。

中國中免A股半年度股價走勢及跌幅統計

消費不及預期，資本市場遇寒

中國中免的股價下跌與其持續疲軟的業績密切相關。過去三年，全球范圍內爆發的嚴重疫情導致奢侈品消費回流明顯：2020年中國出境游人數僅為2023萬人，同比下降了86.9%，但國內奢侈品消費占比大幅增長了40%-45%，形成鮮明對比。在這種情況下，海南免稅業務出現了井噴，免稅銷售規模同比翻倍，中國中免成為海南免稅政策紅利的最大贏家。財報顯示，2020年中國中免海南地區的營收為299.6億，2021年飆升至471億，營收增幅高達57.2%。

2020-2021中國中免各地區營收情況圖源：界面新聞

2023開年以來，市場曾以為壓抑已久的消費會出現報復性反彈，但實際復蘇速度卻不及預期。五一假期期間，海南離島免稅銷售額僅達到8.83億元，購物人次為10.9萬人次，兩項數據均低于2021年同期水平，分別下降了11.1%和9.9%。中國中免一季度凈利潤為23.01億，同比下滑了10.25%。

此外，隨著出入境政策優化和國際旅游的回歸，消費者也面臨更多選擇，根據攜程數據顯示，目前暑期出境航班已恢復到超過疫情前五成以上水平，暑期出境機票搜索熱度也超過2019年同期水平。許多過去三年因消費回流而選擇在海南購物的游客，或再度重返韓國、日本等國家；而成本的急劇上漲也將給中國中免帶來嚴峻挑戰，或將導致銷售情況進一步惡化，6月28日，中國中免再被滬股通減持98.33萬股，已連續6日被滬股通減持共計813.93萬股。

競爭加劇，中免面臨兩難之境

為保證市場有序競爭，近年來海南離島免稅市場競爭逐步放開，中國中免在該市場的獨家經營地位受到競爭對手的挑戰。

隨著海發控、海旅投和王府井等企業的進入，進一步打破了中國中免在免稅市場的壟斷格局，市場份額被重新分配，競爭格局不斷重塑。海南離島免稅店從2020年離島免稅新政開始執行前的中國中免的5家增長至現在的12家。

福建上線文博文旅數字創新平臺“元嶼”:金色財經報道，由福建省文物局、廈門國有資本運營有限責任公司共同發起，以福建省文博文旅為主題的數字創新平臺“元嶼”正式上線。該平臺旨在借“元宇宙”概念之力，發展數字化文化消費新場景。據悉，“元嶼”當天首發五大系列數字文創，將文博文旅IP轉變為數字資產，將成為福建文博文旅邁向數字化轉型階段的關鍵節點。（福建日報）[2022/5/29 3:48:53]

王府井國際免稅港

而海南自由貿易港免稅政策的全面實施，則進一步加劇了市場競爭，至此，海南免稅市場走向多元化。

根據東吳證券數據，王府井海南離島免稅市場新項目落地后，其經營面積將占據約15%左右，將進一步削弱中國中免的市場份額。中國中免毛利率從2019年最高的49.4%連續下跌，2023年一季度僅為29%。

步入新局勢，修復空間仍可期

隨著經濟復蘇向好，受新生活方式消費的帶動，免稅業務呈現出較明顯恢復態勢。

7月4日，由海南省人民政府主辦的2023第二屆海南國際離島免稅購物節在中免海口國際免稅城正式拉開序幕。為期2個月的購物節通過形式多樣豐富多彩的促銷活動，充分發揮離島免稅在提振消費信心、引領消費潮流、釋放消費潛力、促進消費升級等方面重要作用。

啟動儀式當天，海南省政府發放2000萬元免稅購物消費券，推動離島免稅快速恢復增長。

2023第二屆海南國際離島免稅購物節

隨著暑期和年末旅游旺季的到來，預計海南離島免稅消費在下半年將在低基數的背景下繼續保持增長態勢。在這一有利的市場環境下，中國中免有望實現營收規模和盈利能力的持續提升，并將受益于國內免稅市場整體的發展趨勢。

1.天津：天津市發布實施細則鼓勵發展郵輪旅游

近日，由天津市文旅局等相關部門制定的《天津市鼓勵發展郵輪旅游的實施細則》開始實行。據了解，《實施細則》的制定實施，是鼓勵發展郵輪旅游的重要舉措，將有力促進郵輪公司和旅游企業在津開展業務，明確對在天津開展郵輪旅游業務的郵輪公司、在天津注冊的具有資質的旅游服務機構進行有關獎勵：主要面向郵輪公司和旅游機構兩大主體，按照郵輪的航次、在天津上岸觀光、過夜旅客的人次，以及在京津冀開展推介宣傳等三方面進行獎勵。以郵輪航次為例，凡是以天津港為起始港口的郵輪，總重量在10萬噸以上的，每航行一次就能獲得最高30萬的獎勵，全年累計最多獎勵可達到400萬。

2.重慶：2023武陵文旅大會在重慶黔江舉辦

近日，2023武陵文旅大會在重慶市黔江區舉辦。大會期間舉辦了2023武陵文旅大會“論道巴蜀謀劃武陵”主題論壇、《峽谷柔情》大型歌舞詩劇文藝晚會等活動，組織開展了“與世界，匯武陵”—武陵文旅大發現、百萬市民暢游武陵、國際友人探秘武陵考察等子活動，全方位、多層次展示武陵文旅資源。在武陵山重大文旅項目推介活動上，黔江城市大峽谷二期開發項目、北山原動力生態親子樂園項目、百里春森農旅融合發展示范項目等16個項目簽約，簽約金額202.5億元。除此之外為進一步支持武陵山文旅企業發展壯大，33家銀行現場為武陵山片區42家文旅企業集中授信、放款金額97.82億元。

北京八達嶺文旅集團基于螞蟻鏈推出數字紀念票:1月4日消息，北京八達嶺文旅集團、龍騰文化公司與支付寶簽訂合作協議，將在數字文創、科技創新、IP 打造等方面開展深入合作，提升全域數字經濟發展水平。2022 年 1 月 1 日起，通過支付寶小程序「長城內外·i 游延慶」對已預約八達嶺長城景區門票的游客，發售售價 1.99 元的「八達嶺長城 2022 冬季紀念票」10 萬張，紀念票以八達嶺長城為主體，采用螞蟻鏈區塊鏈技術進行 IP 版權保護及確權，每位游客都將擁有獨一無二的數字紀念票，極具觀賞性和收藏性，可做永久留念。[2022/1/4 8:23:08]

3.舟山嵊泗：推動海島文旅宣傳創新蝶變

為了提升嵊泗旅游品牌服務能力，讓游客了解“嵊泗旅游正確打開方式”，進一步強化嵊泗旅游品牌夏季游產品新魅力，嵊泗縣文化和廣電旅游體育局近日推出“我就是嵊泗”體驗游活動，與豆芽部落在新浪微博、小紅書、抖音等網絡平臺聯合發布了Billions項目組預熱話題，推出各類主題海報和活動相關推文，并通過全網平臺進行宣傳，讓嵊泗旅游的海島風情、真實魅力被更多網友知曉。除此之外，活動還推出了專題視頻——《我就是嵊泗》，視頻以普通游客的視角記錄暢游嵊泗最真實的感受，通過視頻展示嵊泗交通出行方式、嵊泗多元打卡方式、嵊泗風光漁俗等。

4.四川：四川到2035年建成世界重要旅游目的地

近日，四川省人民政府辦公廳印發《四川省建設世界重要旅游目的地規劃》，根據規劃，建設世界重要旅游目的地分兩步實施，到2027年世界重要旅游目的地建設取得重要突破，到2035年建成世界重要旅游目的地。規劃指出，未來五年是全面建設世界重要旅游目的地開局起步的關鍵時期，通過五年努力，四川旅游知名度、吸引度、開放度、舒適度、滿意度顯著提升，旅游對全面建設社會主義現代化四川貢獻突出，四川旅游在全球旅游市場影響大幅提高。

5.福建：福建加快5G網絡在旅游景點等深度覆蓋

近日，福建省人民政府辦公廳印發了《福建省新型基礎設施建設三年行動計劃》，提出要加速布局信息基礎設施，加快5G網絡在文體場館、旅游景點等重點場所深度覆蓋，在鄉村區域延伸覆蓋，為奮力打造富強福建、創新福建、活力福建、幸福福建、美麗福建提供堅實有力支撐。作為“21世紀海上絲綢之路”核心區與海峽兩岸融合發展示范區，福建將發力“新基建”，突出“海絲”“海峽”特色；在智慧海洋領域，拓展海洋智慧旅游、智能養殖、智能船舶等應用服務，支持福州、寧德、漳州等地開展“5G+智慧海洋”示范應用。

6.海南：海南瓊中推介旅游資源并出臺辦法獎勵補貼涉旅企業

近日，海南省瓊中黎族苗族自治縣召開新聞發布會，解讀《瓊中黎族苗族自治縣開發旅游客源市場促進消費獎勵補貼辦法》。根據介紹，該辦法共17條，主要明確了獎勵補貼對象、不予獎補的情形、獎補的類型、獎補檔次及獎補金額、獎勵申報的有關具體操作流程等。旨在充分調動企業參與瓊中旅游高質量發展事業的積極性、創造性，鼓勵更多的涉旅企業聚焦瓊中旅游發展，促進瓊中旅游業態更加豐富，為瓊中打造海南自貿港中部旅游消費地、海南自貿港生態康養目的地、海南自貿港中部文化體育聚集地進一步筑牢基礎。

7.甘肅：敦煌旅游接待人數創歷史新高

今年以來，甘肅省敦煌市采取加強旅游宣傳推介、推出旅游優惠政策、推進景區提檔升級、增開加密航線航班、打造精品演藝劇目、提升旅游服務質量等多項措施，吸引眾多游客觀光旅游，旅游接待人數創歷史新高。據敦煌市文旅部門統計數據顯示：今年上半年，敦煌市莫高窟、鳴沙山月牙泉等六大景區接待游客204.826萬人，同比2019年增長35.2%，同比2022年增長557.28%，壯美的大漠風光吸引成千上萬的游客前來觀光游覽。

8.江蘇：上半年江蘇接待境內外游客4.78億人次

據江蘇智慧文旅平臺監測數據綜合測算，今年上半年，江蘇接待境內外游客4.78億人次，同比增長98.3%；實現旅游業總收入6100億元，同比增長83.5％，按可比口徑分別比2019年同期增長10.7%和2.3％。據悉，未來江蘇將落細落實助企惠企政策措施，持續辦好文旅促消費活動，及時跟進文旅市場監管和消費服務，不斷增強旅游業“一業興、百業旺”的帶動作用；繁榮發展文化事業和文化產業，組織推出更多優秀藝術作品，創新實施“雙千計劃”“送戲下鄉”文化惠民工程，加快文旅產業數字化轉型升級；進一步打響“水韻江蘇”文旅品牌，推動優秀傳統文化保護傳承和創新發展，形成更多江蘇標志性成果。

9.吉林：吉林舉辦消夏避暑全民休閑季

近日，第七屆吉林省消夏避暑全民休閑季暨“精彩夜吉林”消夏演出季啟動儀式在長春舉辦。根據介紹，此次消夏季共有8項主體活動，包含4方面系列活動和2項促消費活動。接下來的3個月時間里，吉林各地將舉辦400余項內容豐富、主題鮮明的消夏避暑文旅節事活動，內容涵蓋文化、鄉村、體育、美食等領域。啟動儀式現場，主辦方發布了5條吉林省消夏避暑自駕精品線路。吉林省文化和旅游廳聯合高德地圖推出“吉林省特色數字文旅消費地圖”，其中精選了78個特色景區。

10.內蒙古：內蒙古打造“北疆文化”品牌

近日，中國共產黨內蒙古自治區第十一屆委員會第六次全體會議通過《內蒙古自治區黨委關于全方位建設模范自治區的決定》，提出要在中國式現代化建設中闖出新路，做優做強文旅產業。據了解，內蒙古將推進中華民族共有精神家園建設，著眼傳承發展中華優秀傳統文化、推動中華民族現代文明建設，充分挖掘和生動展現內蒙古大地上的厚重歷史文化和豐富人文資源，融紅色文化和草原文化、農耕文化、黃河文化、長城文化等于一體，打造以各民族交往交流交融、守望相助、共同弘揚蒙古馬精神和“三北精神”、鑄牢中華民族共同體意識為基本內容的“北疆文化”品牌，教育引導各族群眾牢固樹立正確的國家觀、歷史觀、民族觀、文化觀、宗教觀；促進文化事業、文化產業繁榮發展，推動烏蘭牧騎事業健康發展，更好滿足各族群眾精神文化需求。

11.廣西：廣西推進林業生態旅游和森林康養產業擴面增效

近日，廣西壯族自治區政府印發《廣西萬億林業產業三年行動方案(2023—2025年)》，提出推進林業生態旅游和森林康養產業擴面增效，到2025年，實現年接待游客達2.5億人次，產值達2500億元。未來廣西將實施森林景觀改造等生態保護修復工程，加強“吃、住、行、廁”等設施建設，打造一批高品質森林人家、森林康養基地、森林生態文化旅游示范區和濕地公園，打造一批林草濕自然教育基地和科普研學旅游目的地。持續推進環綠城南寧、環西江、環粵湘、環北部灣森林旅游康養圈建設。系統謀劃林草濕生態旅游精品線路，進一步開拓旅游市場，助力打造桂林世界級旅游城市。

12.北京：北京加大暑期優質文旅產品供給

為滿足廣大市民旅游需求和來京游客的愿望，北京將加大優質文旅產品供給，推出暑期旅游線路和系列促消費活動，生動展示北京文旅資源，不斷豐富市民游客體驗。據北京市文化和旅游局有關負責人介紹，北京將推出30條“漫步北京”系列主題線路、9條紅色精品旅游線路，推薦一批高品質的旅游目的地，舉辦“為愛戌度時光”七夕游園古北之夜活動。與此同時，北京市文化旅游體驗基地將繼續秉持傳統資源再造，賦予文旅產品“新活力”；將傳統文旅資源與新業態、新科技結合，打造更多文旅“新玩法”。

本周的目的地投資晴雨表關注天津發布郵輪旅游獎勵細則。

近日，由天津市文旅局等相關部門制定的《天津市鼓勵發展郵輪旅游的實施細則》開始實行。實施細則主要面向郵輪公司和旅游機構兩大主體。按照郵輪的航次、在天津上岸觀光、過夜旅客的人次，以及在京津冀開展推介宣傳等三方面進行獎勵。

以郵輪航次為例，凡是以天津港為起始港口的郵輪，總重量在10萬噸以上的，每航行一次就能獲得最高30萬的獎勵，全年累計最多獎勵可達到400萬。

天津真金白銀促進郵輪旅游恢復發展

國際郵輪駛回中國市場

中國經濟的持續增長和居民收入水平的提高，使得越來越多的中國游客開始將郵輪旅游作為一種新穎、便捷、舒適的度假方式，而政府對郵輪旅游的政策支持和港口基礎設施的建設也為市場發展提供了有力支撐。在全線停航長達三年半之后，國際郵輪從中國母港出發的航線將再度重啟。

6月29日，皇家加勒比宣布開售2024年4月起從上海出發前往周邊國家的國際郵輪航線，重返中國“海洋光譜號”將執行48條4-7晚前往東京、大阪、神戶、福岡、熊本、長崎、鹿兒島、沖繩等地的度假航線。這是中國游輪行業停航三年多之后，首家宣布重返中國市場的國際游輪公司。

7月11日，MSC地中海郵輪正式宣布將于2024年回歸中國市場，計劃于3月16日啟航，率先開啟國際郵輪公司從上海出發前往周邊國家的國際郵輪航線。屆時，MSC榮耀號將成為首艘回歸中國大陸母港的國際郵輪。

MSC地中海郵輪宣布回歸

隨著頂級國際郵輪公司陸續推出上海母港航線，中國游客將重新融入海上樂園的熱潮。這一趨勢不僅彰顯了中國市場的巨大潛力，也反映了郵輪旅游行業對中國游客需求的重視，而隨著更多航線的開通和服務的優化，中國郵輪旅游業將迎來更加繁榮的發展前景，帶給相關產業新的機遇。

根據上海社會科學院發布的數據，2019年國際游輪業對中國經濟的直接貢獻達到了140億元。其中，船舶供應、港務稅費和船舶維修占據了27%的比重，凸顯了游輪產業對供應鏈和港口經濟的推動作用；總部經濟占據了40%的比重，突顯出國際游輪公司在中國設立總部和提供管理服務所帶來的經濟效益；而游客和船員在中國國內的消費占據了33%的比重，則展示了游輪旅游業對中國零售、餐飲、娛樂等服務業的支撐作用。考慮到間接經濟貢獻，國際游輪業對中國經濟的總體貢獻達到了358億元，進一步體現了該行業對中國經濟增長的積極影響。

游輪市場潛力亟待開發

作為全球最具潛力的國際郵輪起點和目的地市場，中國郵輪行業在過去十年中經歷了爆發式增長，展現出巨大的發展潛力：自2006年第一條母港航線在上海開辟以來，中國郵輪旅客出入境人次年均增長40%-50%以上，2017年更達到了歷史峰值495.5萬人次，與其他國家相比，中國的游輪市場仍處于相對初級的階段，擁有著廣闊的發展空間。

2006-2017年我國出入境郵輪游客接待量圖源：前瞻經濟學人

首先，中國豐富的海岸線和眾多的海港城市，為游輪業提供了得天獨厚的地理條件。從渤海灣到舟山，壯麗的海景和美麗的海島，為游輪旅游提供了豐富的目的地選擇，吸引更多國際郵輪公司進入中國市場，提供多樣化航線。此外，豐富多樣的旅游資源，以及歷史文化名城、自然風光和民俗風情等，為游輪旅游提供了豐富的主題和景點。

浙江舟山圖源：嵊泗發布

其次，中國龐大的中產階級人口和不斷增長的旅游消費能力為游輪市場提供了巨大的客源潛力。越來越多的中國游客愿意嘗試新的旅游方式，尋求獨特的旅行體驗，游輪旅游作為一種奢華、便捷、多元化的旅行方式，能夠滿足他們對品質、舒適和個性化的需求。尤其是在大城市壓力日益增大的背景下，游輪旅游成為了一種獨特的避暑度假方式，備受追捧。

可以預見的是，隨著中國人民對旅游體驗的追求和生活品質的提高，游輪旅游將成為中國旅游業的重要組成部分。未來，我們可以期待看到更多國際知名游輪品牌進入中國市場，為消費者帶來更多精彩紛呈的海上旅程，同時也為中國經濟注入新的活力。

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