海底撈推出數字藏品 加密熱潮下NFT與元宇宙如何使餐飲業獲利？

據近日消息，餐飲巨頭海底撈為了慶祝海底撈在線注冊會員數破億，以及第三屆海底撈撈粉節的舉辦，海底撈將于3月20日-3月31日期間向粉絲推出數字藏品等周邊產品。

隨著NFT也以及元宇宙在國內走紅，越來越多行業及品牌開始向數字化發展，走向數字化營銷。事實上，海底撈也不是唯一一家推出數字藏品的餐飲品牌。

其實早在去年10月初，麥當勞為了慶祝其進入中國內地市場31周年，以及位于上海西岸的新總部大樓正式啟用，麥當勞中國便發布了一個NFT創意作品——“巨無霸魔方”。最后，麥當勞中國將這188份NFT創意作品贈送給了員工和消費者。

去年12月，被稱為“全球茶飲第一股”的奈雪的茶為了慶祝品牌成立六周年，不僅推出了一個虛擬形象品牌大使NAYUKI，還圍繞NAYUKI形象限量推出了300份NFT數字藝術盲盒，盲盒一經上線便售罄。

除了奈雪的茶，另一著名茶飲品牌蜜雪冰城也在同一時期默默注冊了一系列元宇宙商標。

今年春節前夕，著名涼茶品牌王老吉還在阿里拍賣平臺正式推出了其首款數字藏品“百家合”，并表示公司已經開始圍繞品牌布局元宇宙。

COSMOS Hub已有超10萬個ATOM委托者、33萬個ATOM賬戶:官方消息，跨鏈項目Cosmos表示，COSMOS Hub已有超10萬個ATOM委托者、33萬個ATOM賬戶。[2021/6/28 0:10:47]

王老吉“百家合”數字藏品

放眼世界，包括麥當勞、漢堡王、必勝客在內的多家餐飲品牌不僅推出了NFT，同時也表現出了對元宇宙濃厚的興趣。

麥當勞甚至在2月份向美國專利商標局提交了10項有關元宇宙的商標申請，其中包括“以實際和虛擬商品為特色的虛擬餐廳”以及“以送貨上門為特色的虛擬餐廳”，同時麥當勞還將其McCafe品牌納入了元宇宙商標申請，該品牌將提供在線實際和虛擬音樂會以及其他虛擬活動服務。

另一個特別的案例是Flyfish俱樂部（FFC），這是世界上第一個NFT會員制的私人餐飲俱樂部。

它的會員資格將作為NFT在區塊鏈上出售，NFT持有者可以在平臺上出售或者租賃其NFT。與其他NFT項目不同的是，這也是一個基于實用性的NFT項目，NFT持有者可以獲得進入FlyFish實體餐廳用餐和各種活動體驗。

據悉，該線下實體俱樂部將在2023年上半年開業，占地約1000平方米，其中不僅有餐廳還有雞尾酒吧、戶外空間等。

Flyfish俱樂部推出的其中一種NFT

一個牢牢扎根于現實物理世界，一個完全基于虛擬世界，看似毫無關聯的兩個領域究竟如何合作？

疫情的肆虐使全球餐飲業陷入了巨大困境，在后疫情時代，餐飲業如何重振旗鼓，在疫情期間崛起的NFT與元宇宙為餐飲業帶來了眾多跨界融合啟發。

隨著全球各大科技巨頭入局NFT，開展元宇宙布局策略，NFT和元宇宙儼然已在過去一年成為了主流。

隨著這股加密之風吹向世界，加上騰訊、阿里巴巴等企業巨頭入局，NFT與元宇宙在國內也迅速興起，NFT與元宇宙在國內的認知迅速得到提升。

NFT與元宇宙作為當下十分火爆的潮流話題，無疑將給這些入局品牌帶來十足熱度。而不論是哪個行業，入局NFT與元宇宙，都離不開一個根本原因，那就是為了更好地營銷。

品牌離不開消費者，利用NFT與元宇宙進行營銷，也是從另一途徑與消費者進行更好地溝通與聯系。

另一方面，品牌在營銷傳播中，有趣好玩的內容永遠不會被厭煩，同時這也是極具穿透力的。

當兩者融合，作為餐飲消費主力軍的Z世代，同樣作為虛擬數字世界的一大受眾群體，必然會被強烈吸引。

以奈雪的茶為例。

奈雪的茶利用當下火熱的元宇宙，推出了具有品牌風格的虛擬人物NAYUKI作為品牌大使。誕生于奇幻星球的NAYUKI頭戴奈雪標志性愛心塞，銀色頭發，眼睛和著裝都是奈雪的LOGO綠，整體形象懵懂可愛，頗具辨識度。

據品牌官方介紹，NAYUKI是一個宇宙共生體，將在虛擬空間和現實生活中穿梭，探索每一個充滿美好的宇宙空間。

同時，奈雪的茶還圍繞NAYUKI這一IP形象推出了一系列趣味性十足且具特色的NFT藏品，該系列NFT一上線便售罄。

奈雪的茶利用元宇宙和NFT，進行了一次創新性十足的營銷，在元宇宙與NFT概念加持下，奈雪的品牌故事從現實衍生到了虛擬世界，同時也加深了消費者對品牌的認知，獲得更多熱度，加強了與消費群體的聯系。

這也是為什么有越來越多品牌開始入局NFT與元宇宙營銷。

當前，NFT與元宇宙為品牌提供了另一條與消費者相互連接的途徑，同時品牌也從中發掘了一些創新營銷啟發。當下NFT與元宇宙還處于更進一步的探索中，未來或給餐飲業帶去更多改變。而對于餐飲業來說，跳出傳統營銷框架，融合創新很重要。

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